POSTIMPULS / BUDGET & WIRKUNG
Mailing-Kosten. Vor dem Druck sauber rechnen.
Was kostet eine NFC-Postkampagne – und welche Bestellungen müsste sie zusätzlich auslösen? Entscheidend ist die gesamte Kampagne: von der Idee bis zum Versand und der mobilen Seite.
Ein konkretes Mailing-Angebot anfragen
Der Stückpreis der gedruckten Karte ist nur ein Teil des Budgets. Vergleicht die vollständigen Kampagnenkosten.
Welche Kosten gehören in die Kalkulation?
Ob eine Position einmalig oder je Sendung anfällt, gehört ins Angebot. Ebenso wichtig ist, welche Korrekturen, Muster, Datenarbeiten und spätere Änderungen enthalten sind. So vergleicht ihr tatsächlich denselben Leistungsumfang.
| Kostenblock | Was ihr dafür klären solltet |
|---|---|
| Idee und Gestaltung | Konzept, Druckdaten, Bildmaterial und mögliche Personalisierung. |
| Karte und NFC | Auflage, Material, Stanzung, Veredelung, Tag und Codierung. |
| Mobile Seite | Umfang, Produktinhalte, besondere Interaktionen und technische Pflege. |
| Versandvorbereitung | Umschlag, Beilagen, Adressierung und Konfektionierung. |
| Porto und Einlieferung | Gesamte Sendung, Empfängermenge, Versandprodukt und Dienstleister. |
Was verändert den Preis einer Kampagne?
Eine kleine Auflage verteilt einmalige Gestaltungskosten auf weniger Sendungen. Aufwendige Formen oder zusätzliche Verarbeitungsschritte verändern die Produktion. Variable gedruckte Inhalte sind eine andere Leistung als eine statische Karte mit gemeinsamer Zielseite.
Beim Porto zählt nicht allein die Kartengröße, sondern die vollständige Sendung und das gebuchte Versandprodukt. Verbindliche Preise lassen sich erst mit Umfang, Auflage und Versandweg einholen. Deshalb veröffentlichen wir hier keinen pauschalen Stückpreis als vermeintliches Komplettangebot.
Umsatz ist noch keine Kostendeckung
Bestellungen in Höhe des Kampagnenbudgets decken die Kampagne noch nicht wirtschaftlich, wenn aus diesen Bestellungen auch Ware und weitere variable Kosten bezahlt werden müssen. Für die Planung ist der verbleibende Deckungsbeitrag entscheidend.
Der Rechner zeigt beide Sichtweisen. Er ist eine Rechenhilfe mit frei änderbaren Beispielwerten, keine Prognose für eure Kampagne und kein Preisangebot. Retouren und Rabatte müssen in euren Annahmen berücksichtigt sein. Verwendet zusätzliche Bestellungen, die ihr der Kampagne nach eurem Messkonzept zuordnet.
Mit einer klaren Fragestellung ins Testbudget
Ein erster Test sollte eine Entscheidung ermöglichen: Ist die Empfängergruppe passend? Reicht der Anlass? Wird der Weg von der Karte zum Shop genutzt? Die Auflage muss zu Budget, Produktion und dieser Frage passen.
Bevor ihr bestellt, halten wir Leistungen, Freigaben, Messzeitraum und Kosten fest. Einen positiven Kampagneneffekt kann die Kalkulation nicht versprechen. Sie macht sichtbar, welche Annahmen euer Test erfüllen müsste.
EURE WERTE. EURE RECHNUNG.
Wann deckt sich die Kampagne?
Frei änderbare Beispielwerte, kein Angebot und keine Erfolgsprognose. Alle Beträge netto. Als Deckungsbeitrag zählt hier der Betrag je zusätzlicher Bestellung nach variablen Kosten, vor Kampagnenkosten.
Bitte positive Beträge eingeben. Der Deckungsbeitrag darf den Warenkorb nicht übersteigen.
Rechnung: Budget ÷ Warenkorb beziehungsweise Budget ÷ Deckungsbeitrag, jeweils auf volle Bestellungen aufgerundet.
Häufige Fragen
Gibt es einen festen Preis pro Karte?
Nicht unabhängig vom Projekt. Auflage, Material, Verarbeitung, NFC und Versand unterscheiden sich. Ihr bekommt ein konkretes Angebot mit dem vereinbarten Leistungsumfang.
Welche Angaben braucht ihr für eine Kalkulation?
Hilfreich sind Marke und Shoplink, Anlass, Empfängerzahl, gewünschter Zeitraum und ein Budgetrahmen. Für die Wirtschaftlichkeit betrachten wir zusätzlich Warenkorb und Deckungsbeitrag.
Was sagt der Rechner über unsere erwartete Rücklaufquote?
Er sagt keine Rücklaufquote voraus. Er berechnet ausschließlich, wie viele zusätzliche Bestellungen bei euren Eingaben rechnerisch nötig wären. Ob eine Kampagne das erreicht, wird durch einen passenden Test und die vereinbarte Auswertung untersucht.
EUER NÄCHSTER SCHRITT
Aus der Idee
wird gute Post.
Wir besprechen, wie Karte, Inhalt und mobile Produktwelt für eure Marke zusammenpassen.
Ein konkretes Mailing-Angebot anfragenhi@postimpuls.de