POSTIMPULS / DAS PRINZIP
NFC-Marketing. Post mit einem Danach.
Eine Karte im Briefkasten. Ein Smartphone an der markierten Stelle. Und eure Marke wird digital erlebbar. NFC-Marketing verbindet ein physisches Mailing mit einer Seite, auf der eure Produkte im Mittelpunkt stehen.
NFC-Marketing für eure Marke planen
Der Chip ist der Zugang. Entscheidend ist, was eure Kunden nach dem Tap sehen und tun können.
Wie funktioniert NFC-Marketing?
NFC steht für Near Field Communication. In einer NFC-Karte sitzt ein passiver Tag, auf dem sich zum Beispiel eine Webadresse hinterlegen lässt. Ein kompatibles Smartphone liest diesen Tag aus kurzer Entfernung. Nach dem Öffnen des angezeigten Links beginnt die digitale Seite eurer Kampagne.
Für den Weg auf eine normale Website ist keine eigene Marken-App erforderlich. Die Erkennung hängt allerdings vom Gerät und seinen Einstellungen ab. Deshalb gehören eine verständliche Anleitung auf die Karte und ein Test mit dem fertigen Druckmuster zum Projekt.
Was passiert nach dem Tap?
Die mobile Seite muss das Versprechen der Post sofort einlösen: dasselbe Produkt, dieselbe Einladung und ein gut sichtbarer nächster Schritt. Das kann eine neue Kollektion, eine persönliche Auswahl oder ein Wiederkommenangebot sein.
Eine drehbare Produktansicht oder ein Film kann dabei helfen, Material und Details zu zeigen. Solche Inhalte planen wir nach den verfügbaren Bildern, Modellen und dem Budget. Sie sind kein Pflichtprogramm: Eine schnelle Produktseite mit einem klaren Shoplink kann für das Ziel genau richtig sein.
NFC oder QR-Code: Was ist der Unterschied?
Ein QR-Code wird mit der Kamera erfasst; bei NFC wird das Smartphone an den Tag gehalten. Beide Wege können dieselbe Webadresse öffnen. NFC ermöglicht eine gestaltete Tap-Fläche, ohne einen sichtbaren Code in das Motiv einzubauen.
Weder NFC noch ein QR-Code garantieren einen Kauf. Gestaltung, Empfängerauswahl, Angebot und die mobile Seite müssen zusammenpassen. Bei POSTIMPULS denken wir diese Schritte gemeinsam mit dem Druck und Versand.
Was ihr vor dem Start klären solltet
- Ein Anlass: Warum ist diese Post gerade für diese Empfänger relevant?
- Ein Ziel: Produkt entdecken, wieder bestellen oder einen Aufenthalt planen?
- Ein Ziel-Link unter eurer Kontrolle, der vor dem Druck vollständig getestet wird.
- Eine mobile Seite, deren Inhalt und Geschwindigkeit auf realen Smartphones geprüft werden.
Häufige Fragen
Brauchen Kunden eine App?
Für eine Website-Kampagne ist keine eigene POSTIMPULS- oder Marken-App nötig. Ob ein Tag ohne zusätzlichen Scan-Schritt erkannt wird, hängt vom Smartphone und seinen Einstellungen ab. Wir prüfen den vorgesehenen Ablauf vor dem Versand.
Öffnet sich die Website automatisch?
Auf unterstützten Geräten erscheint beim Erkennen eines Weblinks ein Hinweis, den der Nutzer öffnet. Die Karte sollte daher den vollständigen Schritt erklären: Handy entsperren, an die Tap-Fläche halten, Link öffnen.
Ist ein Tap schon ein messbarer Webseitenaufruf?
Nein. Das Lesen des Chips und das Öffnen des Links sind unterschiedliche Schritte. Erst ein Aufruf erreicht die Website. Welche Aufrufe und Shopaktionen ausgewertet werden, legen wir vorab im Messkonzept fest.
Technische Quellen
EUER NÄCHSTER SCHRITT
Aus der Idee
wird gute Post.
Wir besprechen, wie Karte, Inhalt und mobile Produktwelt für eure Marke zusammenpassen.
NFC-Marketing für eure Marke planenhi@postimpuls.de